Vue Bruuns a rouvert ses portes avec une toute nouvelle expérience cinématographique.

J'ai toujours adoré aller au cinéma. Pour moi, c'est une expérience à part entière. Ça ne commence pas quand les lumières s'éteignent et que le film démarre. Ça commence dès qu'on franchit la porte. L'odeur du pop-corn embaume déjà l'air. On se tient devant la borne et on réfléchit à ce qu'on désire vraiment, même si on sait déjà ce qu'on va prendre : du pop-corn géant et un soda bien frais. Et peut-être quelques bonbons, parce que ça fait partie du plaisir.

Et puis, une fois bien installé(e), adossez-vous et laissez-vous envahir par l'excitation car vous allez bientôt regarder ce film avec tous ceux qui ont fait le même choix que vous.

C'est pourquoi j'étais curieux de découvrir le nouveau cinéma Vue Bruuns après cinq mois de travaux. Et je dois dire que c'est une toute autre histoire : on n'a plus l'impression d'entrer dans le même cinéma. L'expérience a été complètement repensée.

Un cinéma où vous vous sentez bienvenu

Ce qui frappe d'emblée, c'est l'espace désormais plus ouvert. Plus besoin de slalomer entre les gens pour se repérer. L'espace des bornes interactives, autrefois un peu exigu, a été agrandi, et les halls d'entrée invitent même à flâner un peu avant le début du film.

Ce n'est pas un hasard. C'est ce que m'a confirmé Emma Hammerholt, la directrice du cinéma, lors de notre entretien le lendemain de la conférence de presse. « Nous nous sommes beaucoup concentrés sur la fluidité du parcours. Auparavant, il fallait légèrement remonter le courant pour aller préparer sa boisson. Il était difficile de savoir par où sortir. Nous avons donc réfléchi à la manière d'améliorer le confort des clients », explique-t-elle.

Et ça se sent. Tout est plus fluide maintenant. On passe naturellement du kiosque au guichet puis au hall, sans même y penser. Ça peut paraître simple, mais c'est essentiel pour que l'expérience soit agréable et sans tracas.

Quand le siège de cinéma vous donne l'impression d'être dans votre propre salon

À l'intérieur du hall, c'est une autre histoire. Ou peut-être pas une histoire, mais une impression.

La première chose qui m'a frappé, c'est l'odeur du cuir. Cette sensation de neuf, comme si quelque chose venait d'être déballé et mis en service. Et puis les sièges. Ce ne sont plus les sièges de cinéma classiques où l'on se contente de se caler un peu et de croiser les doigts.

Vous voilà installé dans un fauteuil. Un vrai. Vous appuyez sur un bouton, vous vous penchez en arrière, vous relevez le repose-pieds et vous trouvez votre position idéale. La petite tablette devant vous permet de poser facilement des en-cas, et soudain, vous voilà comme chez vous, dans votre propre salon. À ceci près qu'il y a un écran devant vous et une salle remplie de personnes qui attendaient ce moment avec impatience.

Mais ce qui m'a vraiment frappé, c'est ce que je ne vis plus. Avant, on était vraiment très proches les uns des autres. Les gens assis à côté de vous vous frôlaient presque les coudes, et si quelqu'un derrière vous bougeait, vous receviez un genou ou une chaussure sur la nuque. C'était assez agaçant, et honnêtement, c'était une des choses qui m'empêchaient parfois d'aller au cinéma. Maintenant, c'est différent. On a son propre siège et son propre petit coin.

« Après la pandémie, on a senti une différence. Les gens avaient regardé beaucoup de films chez eux, et du coup, on attendait quelque chose de différent de ce qu'on ressentait en salle. On s'attendait à un petit plus pour profiter pleinement de son expérience cinématographique », explique Emma.

Ce sont les petits détails qui font toute la différence.

Quand j'ai demandé à Emma ce dont elle était le plus fière, je m'attendais presque à ce qu'elle mentionne les sièges ou la technologie. Mais elle a pointé du doigt quelque chose de complètement différent.

« Avant, il y avait une petite lampe latérale. Maintenant, chaque marche est éclairée par un éclairage orange Vue. Personnellement, je trouve que c'est un petit détail appréciable auquel peu de gens prêtent attention. Cela donne une allure plus luxueuse au cinéma. »

Et c'est exactement ce qu'elle fait. L'éclairage est tamisé, chaleureux et apaisant, et confère à la pièce une atmosphère soigneusement étudiée. Ce n'est pas forcément quelque chose qu'on remarque immédiatement, mais c'est quelque chose qu'on ressent.

Un regard plus attentif sur le film

Dès le début du film, ce n'était pas seulement le confort qui faisait la différence. L'image était d'une netteté exceptionnelle. J'ai regardé le film norvégien « Affektionsværdi » et, bien que ce ne soit pas le genre de film que je choisis habituellement, j'ai été tellement captivé que j'en ai presque oublié où j'étais assis.

« C’est exactement ce que permet le projecteur laser. L’expérience ne sera plus plate, mais bien plus immersive. L’image est plus nette, ce qui permet de mieux distinguer les détails dans les scènes sombres. Les couleurs sont retravaillées pour un rendu plus éclatant », explique Emma.

Vue a installé la projection laser dans 10 de ses 11 salles, tandis que la salle IMAX reste le fleuron de la chaîne avec son propre système.

Photo : Peter Jakobsen

ULTRA LUX, pour une expérience encore plus exceptionnelle.

Dans toutes les salles, vous trouverez également des sièges ULTRA LUX. Le confort y est encore amélioré grâce à des appuie-tête et des repose-pieds réglables, un espace accru et des petites attentions comme le rafraîchissement de votre boisson. Un peu plus chers, ces sièges offrent une expérience qui s'apparente davantage à un moment de détente qu'à une simple sortie au cinéma.

Et si vous êtes du genre à être obsédé par l'espace parfait, Emma a un conseil :

« Je m'assieds au milieu de la salle, ou plutôt quelques rangs plus loin. C'est là qu'on a le meilleur son. »

Bien plus qu'un simple film

Lors de l'inauguration, il est apparu clairement que Vue ne se considère pas comme un simple cinéma. C'est un lieu où l'expérience commence avant le film et se poursuit après. Tapas, bulles, petits concours et rires animaient les halls. On s'y sentait davantage comme dans un lieu de partage que comme un simple lieu de passage.

« Nous avons deux grands halls d'entrée et beaucoup de lumière naturelle. Nos salles de cinéma offrent bien plus qu'un simple film. C'est assurément une direction que nous prenons », explique Emma.

Ils ont également lancé Sparkle Preview, qui permet de visionner une sélection de films avant leur sortie officielle, avec quelques bonus.

Ce que j'ai ramené à la maison

En sortant, je ne pensais pas seulement au film. J'avais aussi cette impression d'être ailleurs pendant quelques heures, de m'être offert une pause sans en avoir l'impression.

Emma l'a dit très précisément :

« Quand je vais au cinéma, j'ai l'impression de me faire du bien. Les films sont faits pour être projetés au cinéma. C'est quelque chose de très spécial. »

Et c'est peut-être là le secret de Vue Bruuns : ce léger passage du quotidien à l'expérience.

Mon prochain voyage est déjà prévu. « Le Diable s'habille en Prada 2 ». Même endroit et peut-être même place.